Socialinė reklama išsiskiria iš kitų reklamų, transliuojamų per televiziją ir radiją. Tai taip pat galima pamatyti žurnalų puslapiuose ir skelbimų lentose, esančiose judriose magistralėse. Norint apibrėžti, kas yra socialinė reklama, būtina nustatyti pagrindinius aspektus, skiriančius ją nuo komercinės.
Socialinė reklama nėra pelno siekimas. Tai yra pats svarbiausias skirtumas nuo jo komercinio atitikmens. Socialiniai vaizdo įrašai išsiskiria iš likusio informacijos srauto, nes jie neverčia savo žiūrovo ką nors pirkti ar naudotis vienos ar kitos organizacijos paslaugomis.
Šio tipo reklamos tikslas yra paveikti visuomenę, jos sąmonę. Paprastai jos dėmesys skiriamas socialiai reikšmingoms problemoms, kurios kelia grėsmę normaliai šalies ir jos piliečių raidai. Pavyzdžiui, Rusijos televizijos kanaluose dažnai galite pamatyti socialinę reklamą, skirtą priversti žmones galvoti apie savo saugumą vairuojant, apie vaikų auklėjimą, apie be tėvų likusių vaikų, sergančių ir neįgalių žmonių problemas.
Šie reklaminiai pranešimai sukurti siekiant paskatinti visus spręsti anksčiau išvardytas problemas. Ja siekiama sustiprinti žmogaus atsakomybę prieš save ir visą visuomenę.
Paprastai socialinės reklamos klientai yra valstybė ir įvairios labdaros organizacijos bei fondai. Dažnai jame dalyvauja žinomos žvaigždės, kurios ragina visus rūpintis savo sveikata, vaikais ir gamta.
Kitas skirtumas tarp socialinės reklamos ir komercinės reklamos yra tas, kad jos kūrėjai negauna pinigų už savo darbą. Šis principas yra labai svarbus, nes darbas visuomenės labui neturėtų būti atliekamas siekiant materialinės naudos. Deja, Rusijos tikrovėje ši taisyklė taikoma ne visada. Tačiau jau dabar kuriant socialinius vaizdo įrašus, atkreipiamas dėmesys į tokio pobūdžio problemas, nes reklama priverčia žmones galvoti apie savo ir savo vaikų ateitį.
