Pagrindinis socialinės reklamos tikslas yra paveikti žmonių pasaulėžiūrą. Tokia reklama humanizuoja visuomenę ir diegia sveiko gyvenimo būdo idėjas, atsisakymą vartoti alkoholį, cigaretes ir kt. Socialinė reklama yra galingas elgesį formuojantis veiksnys.
Socialinė reklama naudojama paveikti visuotinai priimtus socialinio elgesio modelius. Paprastai šias reklamas užsako vyriausybė ar ne pelno organizacijos. Šiuolaikinė socialinė reklama naudojama skatinti narkotikų, cigarečių ir alkoholio atsisakymą, aplinkos apsaugą, kelių eismo taisyklių laikymąsi ir kt.
Socialinės reklamos istorija
Pirmoji viešųjų paslaugų reklama pasirodė 1906 m. JAV, kai Amerikos pilietinė asociacija išleido plakatus, raginančius apsaugoti Niagaros krioklį nuo energetikos kompanijų daromos žalos.
Socialinė reklama taip pat gali būti naudojama visuomenės mobilizavimui. Pavyzdžiui, 1917 m. JAV pasirodė plakatas su „Dėdė Samu“, raginantis žmones stoti į Amerikos armijos gretas. Panašus plakatas pasirodė 1940-aisiais SSRS ir buvo pavadintas „Tėvynė ragina!“
Reklama kaip humanizuojantis veiksnys
Socialinė reklama gali veikti kaip veiksnys, formuojantis socialines normas, humanizuojantis šiuolaikinę visuomenę. Skirtingai nuo įprastos reklamos, ji veikia giliu, ideologiniu lygmeniu. Socialine reklama siekiama pripažinti visuotines žmogaus vertybes, suvienyti žmones. Ji sugeba formuoti kultūrinį visuomenės pagrindą, formuoti ideologiją ir propaguoti nacionalinius interesus.
Šiuolaikiniuose viešųjų paslaugų pranešimuose sprendžiami tokie klausimai kaip badas ir skurdas besivystančiose šalyse, neraštingumas, miškų apsauga nuo gaisrų, vaikų kėdučių ir saugos diržų naudojimas automobiliuose, rūpinimasis pagyvenusiais žmonėmis ir kt.
Konkursai ir festivaliai
Šiais laikais socialinės reklamos konkursai periodiškai rengiami skirtingose šalyse. Pagrindinis metinis renginys yra IAA „Atsakomybės apdovanojimų“festivalis, kurį organizuoja Tarptautinė reklamos asociacija. Rusijoje taip pat reguliariai rengiami specializuoti renginiai, skirti populiarinti socialinę reklamą. Tai apima nacionalinį konkursą „Naujoji Rusijos erdvė“, jaunimo ir studentų, regioninius socialinės reklamos festivalius.
Socialinės reklamos problemos
Deja, socialinė reklama Rusijoje naudojama labai nedaug. Nepaisant mokesčių lengvatų, ji sudaro mažiau nei vieną procentą visos Rusijos reklamos rinkos.
Kitas socialinės reklamos trūkumas yra noras perduoti žiūrovui žiauriais metodais, šokiruojančiomis vaizdo sekomis. Pavyzdžiui, Melburno metro reklaminė kampanija, skirta transporto saugos klausimams, buvo pavadinta „Kvaili būdai mirti“ir buvo vaizdo įrašų serija, kiekviename iš jų žuvo siužeto herojai.
