Šiuolaikinėje Rusijoje žodis „PR“dažnai sutinkamas kasdienėje kalboje, nors prieš du dešimtmečius apie tai žinojo tik specialistai. Rusų kalboje pasirodė keli sutrumpinimo PR vediniai, pavyzdžiui, veiksmažodis „PR“, o pati sąvoka išpopuliarėjo, nors ir ne visada vartojama teisingai.
Viešieji ryšiai kaip profesija
PR yra angliško sutrumpinimo PR, suformuoto iš viešųjų ryšių, skaitymas, reiškiantis „viešieji ryšiai, santykiai“. Tai reiškia, kad PR kuria ryšius su visuomene taip, kad sukurtų žmonėms tam tikrą požiūrį į organizaciją, prekės ženklą ar viešą asmenį. Tiesą sakant, PR yra technologijų sistema, daranti įtaką visuomenės nuomonei.
Sąvoka PR atsirado JAV praėjusio amžiaus pradžioje. Mokslinis požiūris į teigiamo korporacijų ir politikų įvaizdžio formavimąsi buvo atsakas į aktyvų nepriklausomų žurnalistų darbą, kurie visuomenei pademonstravo žinomų žmonių ydas ir neigiamas savybes. Amerikiečių verslininkas Johnas Rockefelleris laikomas vienu iš šiuolaikinės viešųjų ryšių mokyklos įkūrėjų. Jam taip pat priskiriama pirmoji viešoji viešųjų ryšių kampanija, kurią sudarė faktas, kad milijonierius išdalino vaikams daug naujų blizgančių daiktų.
Nepaisant to, kad „viešųjų ryšių“samprata atsirado tik XX amžiuje kaip profesinės veiklos srities žymėjimas, pats reiškinys, žinoma, atsirado daug anksčiau. Visada valdžios ir kapitalo atstovai buvo suinteresuoti žmonių reakcija į jų veiklą buvo teigiama. Plėtojantis žodžio laisvei ir masinei spaudai, poreikis atitinkamos rūšies specialistams tapo vis aktualesnis, tačiau net senovės Graikijoje ir Kinijoje valstybė ir religija įtikino visuomenę jų verte ir išskirtinumu.
PR rūšys
Šiuolaikinis PR yra skirstomas į keletą tipų, atsižvelgiant į tai, kokius tikslus reikia pasiekti, taip pat nuo veiklos srities. Tačiau ekspertai išskiria dvi pagrindines darbo sritis: politinę ir komercinę. Politinis PR skirtas padidinti tam tikrų valdžios struktūrų, politinių partijų ar atskirų politikų patrauklumą. Be rinkimų kampanijų, kurių metu politiniai viešųjų ryšių specialistai siekia įtikinti maksimalų rinkėjų skaičių kandidato patrauklumu, tokio tipo viešieji ryšiai taip pat apima darbą, palaikantį visą viešą politiko veiklą.
Komercinis viešasis ryšys yra verslo struktūrų veiksmai, kuriais siekiama pagerinti visuomenės nuomonę apie juos. Tokios veiklos tikslai gali būti skirtingi: konkurencingumo didinimas, naujo prekės ženklo ar produkto populiarinimas rinkoje, įmonės įvaizdžio palaikymas krizės metu. Visų pirma komercinis PR skirstomas į „įprastą“ir „situacinį“. Pirmasis suprantamas kaip planuojami veiksmai formuojant ir palaikant teigiamą visuomenės požiūrį į prekės ženklą: labdaros renginių, konferencijų, loterijų rengimas, pranešimų spaudai apie įmonės veiklą išleidimas, komentarai spaudoje. Situacinis PR paprastai yra reakcija į tam tikrus staigius įvykius, išreikšta efektyviausiu būdu visuomenės nuomonės požiūriu.
