Nedaugelis gali tiksliai atsakyti, kas yra mažmenininkai, tačiau beveik kiekvienas iš mūsų yra tų pačių mažmenininkų klientai. Ir viskas todėl, kad mažmeninė prekyba tapo milijonų žmonių gyvenimo dalimi.
Mažmeninė ir mažmeninė prekyba
Terminas „mažmeninė prekyba“kilęs iš angliško žodžio mažmeninė prekyba, kuris reiškia „mažmeninė prekyba“. Taigi šis terminas reiškia prekių pardavimą galutiniam vartotojui, kitaip tariant - mažmeninę prekybą. Atitinkamai tokios prekybos įmonės vadinamos mažmenininkais.
Nepaisant to, kad mažmenininkai parduoda produktus, kurie nėra skirti tolesniam perpardavimui, jų prekybos mastai yra labai dideli. Jas gali įvertinti bet kurio didelio miesto gyventojas, kuriame yra maisto, elektronikos, buitinės technikos ir kt. Visi jie priklauso mažmeninės prekybos segmentui.
Mažmeninės prekybos technologijos
Mažmenininkai dirba su didmenine prekių apimtimi, tačiau jas parduoda mažmeninėje prekyboje. Ši schema veikia specialių prekybos technologijų dėka. Kitu būdu jos dar vadinamos mažmeninės prekybos technologijomis ir yra skirtos masiniam vartotojui. Pagrindinė užduotis yra samdyti minimalų personalą, kuris galėtų aptarnauti daugiausiai vartotojų. Dėl to sumažėja išlaidos, sumažėja išlaidos vienam klientui. Todėl mažmenininko konkurencingumas auga.
Savitarnos parduotuvės, mokėjimo terminalai ir bankomatai gali būti minimi kaip mažmeninės prekybos technologijų pavyzdžiai.
Taikymas pagal skirtingas klases
Mažmeninė prekyba išsiskiria įvairiais siūlomais produktais ir paslaugomis. Be to, jie visi yra surenkami vienoje vietoje. Produktų klasė, personalo ir vartotojų lygis gali būti labai skirtingi - šis požiūris naudojamas bet kurioje pramonės srityje, nesvarbu, ar tai būtų maisto prekyba, ar banko paslaugos. Mažmeninė prekyba turi keletą klasių: ekonominė, vidutinė, aukščiausios klasės, prabangi, prabangi. Jie skiriasi taikomų mažmeninės prekybos technologijų lygiu.
Didesnis dėmesys yra skiriamas pirkėjų pritraukimui, ypač tam, kaip prekės yra (ant lango, lentynos, prie įėjimo ir kt.). Kruopščiai apgalvotas viso prekybos tinklo dizainas.
Apie mažmenininko pajamas
Pagrindinės mažmenininkų pajamos gaunamos iš prekybos maržos (maržos). Tačiau pelno šaltiniai gali būti skirtingi. Pavyzdžiui, daugeliui Rusijos prekybos tinklų, derantis dėl tam tikro produkto pardavimo, reikalinga speciali premija, tai yra mokėjimas už įėjimą į tinklą. Prekybos patalpų akcijos, reklama ir pardavimas taip pat leidžia mažmenininkams gauti papildomų pajamų.
Šiandien mažmeninė prekyba yra nepriklausoma ir labai galinga pasaulio ekonomikos šaka.
