„Geltonoji spauda“atsirado XIX amžiaus pabaigoje JAV. Per ateinančius šimtą metų jis paplito po visą pasaulį, pritraukdamas vartotojo dėmesį ryškiomis nuotraukomis, patraukliomis antraštėmis ir įdomių, o kartais ir sensacingų tekstų turiniu, kuris pernelyg neapkrauna smegenų. Šiuo atveju pats terminas „geltona“kažkodėl laikomas beveik „bulvarinio“sinonimu. Tai visiškai nėra atvejis.
Ieškant kapitono "Sensation"
Šiuolaikinės žurnalistikos teorija vadina „geltonąją spaudą“kaip pigesnius spausdintus leidinius, kurių specializacija - sensacijų, skandalų ir gandų nušvietimas. Tai laikraščiai, kurie nevengia skirti daug dėmesio asmeniniam žinomų žmonių gyvenimui, visų pirma pasitelkiant diktofonus ir fotoaparatus, įskaitant ir ne itin malonią jo pusę.
Pastaroji aplinkybė skaitytojų suvokime dažnai paneigia paprastos, „geltonos“ir „bulvarinės“spaudos skirtumus. Kovoje dėl apyvartos ir pinigų „bulvarinė“spauda neniekina net gražaus melo ir grubaus faktų iškraipymo. Pabrėžia ne teksto vientisumą, o šokiruojančių detalių, net atskirų žodžių, išsikišimą. „Geltonoji spauda“to nedaro. Tačiau daugeliu atvejų tik specialistas sugeba suvokti skirtumą, kurio paprastas skaitytojas paprastai nėra.
Kovojo du „Niujorkas“
Nėra tikslios informacijos, kas tiksliai ir kodėl įvedė stabilią išraišką „geltona spauda“. Tačiau yra dvi pagrindinės versijos. Pirmasis yra ekonominis. Tai susideda iš to, kad nusprendę parduoti laikraščius, kurie kardinaliai skiriasi ne tik turiniu ir kaina, bet ir forma su spalva, leidėjai jiems pasirinko pigesnį geltoną popierių. Antrasis variantas atrodo skandalingesnis ir vadinamas „Geltonuoju kūdikiu“. Taip vadinosi 1896 m. JAV išleista parodijų komiksų knyga, skirta Kinijos ir Japonijos karui.
Nešvarus ir nevalytas geltonas vaikas, pavaizduotas komikse, išverstas į anglų kalbą kaip geltonas vaikas, ne tik labai priminė japoną, bet ir buvo panašus į savo vardą. Juk „japoniškas“ir „geltonas“skamba vienodai - geltonai. Komiksas tapo viešo ginčo objektu tarp dviejų Šiaurės Amerikos žiniasklaidos magnatų ir pagrindinių laikraščių leidėjų. Niujorko generalinis direktorius Josephas Pulitzeris ir „New York Journal American“Williamas Randolphas Hearstas pateko į ginčus dėl geltonojo kūdikio.
Pirmojo puslapio seksas
Beje, tai Josephas Pulitzeris, kuris yra daug geriau žinomas kaip to paties vardo apdovanojimo įkūrėjas, o Williamas Hirstas laikomi laikraščių, pažymėtų „geltona spauda“, „tėvais“. Jiems priklausantys leidiniai pirmieji pasaulyje sutelkė dėmesį į medžiagos, kurios antraštės, nuotraukos ir tekstai leido žmonėms pažadinti nepaprastas emocijas, publikavimą. Įskaitant, pavyzdžiui, smalsumą, humorą, pavydą, pyktį, nerimą, baimę, neapykantą. Taigi tai paskatino sekti istorijos ir naujos panašios medžiagos tęsimą, mokėti pinigus už įdomų skaitymą ir didinti tiražą.
Pulitzerio ir Hirsto dėka laikraščiuose buvo pradėta išsamiai aprašyti ne tik kai kuriuos tikrai svarbius įvykius pasauliui, šaliai ir visuomenei, bet ir iliustruoti daugybę iliustracijų. Anksčiau skaitytojams uždarytos sekso, nusikaltimų, mirties, sensacingų ir paslaptingų žodžių, įvykių ir reiškinių temos pasirodė pirmuosiuose leidinių puslapiuose. Žurnalistams tapo gana įprasta ir įprasta į paskelbtą medžiagą įtraukti nemažą kiekį šokiruojančio, ciniško ir vulgaraus.
„Geltona“Rusija
Laikraščiai ir žurnalai, kurie galėtų sukelti amerikiečių Pulitzerio ir Hirsto pritarimą, SSRS ir Rusijoje pasirodė tik paskelbus kursą link vadinamojo glasnosto, žodžio laisvės ir panaikinus cenzūrą. Tiksliau, jų paskelbimas ir platinimas ką tik atnaujintas. Juk pirmasis atvirai „geltonas“laikraštis Rusijoje egzistavo dar iki 1917 m. Ji turėjo pavadinimą, visiškai atitinkantį tiek tokios spaudos formą, tiek jos turinį ir kainą - „Kopeyka“.
Kalbant apie dabartį, Jevgenijaus Dodolevo, sensacingo tuometinei socialistinei šaliai, straipsnis buvo savotiškas signalas vidaus žurnalistikos informacinio „geltonumo“pradžiai. 1986 metais laikraštyje „Moskovsky Komsomolets“jis paskelbė du tekstus, skirtus sostinės paleistuvėms: „Naktiniai medžiotojai“ir „Baltasis šokis“. Po kurio laiko laikraščių prekystaliuose ir „Sojuzpechat“vitrinose iš tikrųjų „geltoni“leidiniai pradėjo būti nemokami - „Express Newspaper“, „Top Secret“, „Life“, „Info apie AIDS“, „Megapolis Express“ir daugelis kitų.
