Nemokami laikraščiai, užpildantys pašto dėžutes; populiari naujienų svetainė; radijas, džiuginantis mėgstama muzika - visa tai yra laikmenos, sutrumpintai laikmenos. Kas yra ši sąvoka ir kaip klasifikuojamos šiuolaikinės žiniasklaidos priemonės?
Kas yra žiniasklaida: koncepcija, dekodavimas
Žiniasklaida (žiniasklaida) reiškia bet kokius spausdintinius ar tinklo leidinius, televizijos ir radijo kanalus (arba atskiras programas) arba atskiras televizijos ir radijo bei vaizdo programas, taip pat bet kokias kitas informacijos perdavimo priemones plačiam skaitytojų / žiūrovų / klausytojų ratui. Šiuo atveju masinės informacijos priemonės pripažįstamos tokiomis, kurioms taikomos trys sąlygos:
- išleidimo dažnis (bent kartą per metus);
- nuolatinio vardo buvimas;
- skirta masinei auditorijai (nuo 1000 žmonių).
Žiniasklaida taip pat gali būti vadinama žiniasklaida (MCM), žiniasklaida ir jų visuma - žiniasklaidos erdvė.
Pagrindiniai laikmenų tipai
Visos esamos žiniasklaidos priemonės tradiciškai skirstomos į penkias pagrindines grupes.
- Spausdinimo spauda. Tai žurnalai, laikraščiai, almanachai ir kiti periodiniai leidiniai, kuriuose tradicinis popierius naudojamas kaip „informacijos nešėjas“. Tai seniausia iš esamų laikmenų tipų. Manoma, kad pirmieji spausdinti laikraščiai pradėjo pasirodyti Kinijoje: jau VIII amžiuje čia buvo išleistas „Capital Bulletin“- lankstinukas su imperatoriaus potvarkiais ir pranešimais apie svarbiausius įvykius. Leidinio išleidimas buvo sunkus: ant medinės lentos buvo iškirptas puslapio prototipas, po kurio gautas „antspaudas“buvo padengtas rašalu ir padarytas spaudinys. Pastaraisiais dešimtmečiais aktyviai kilo klausimas, ar spauda turi ateitį, ar ji visiškai išnyks užpuolus modernesnei elektroninei žiniasklaidai. Tačiau dar anksti kalbėti apie gresiančią spaudos mirtį - žmonių pasitikėjimas spausdintais leidiniais yra didesnis nei tuo, „kas parašyta internete. Visoje pasaulyje suklastotų naujienų epidemijos metu auga tradicinės žiniasklaidos, kaip „patikrintos informacijos“šaltinio, paklausa. Tuo pačiu metu, kaip rodo sociologinės bendrovės „Kantar“2017 metais atlikto tyrimo duomenys, spaudos laikraščiai ir žurnalai yra „pasitikėjimo lygio“pirmoje vietoje.
- Radijas. Šio tipo laikmenų specifika yra akivaizdi: radijo transliavimo technologijos leidžia perduoti garsą, be to, „realiu laiku“, kuris užtikrina efektyvumą, leidžia tiesiogiai bendrauti, užtikrina interaktyvumą ir kt. Tuo pačiu metu radijas yra vienintelė šiuolaikinė žiniasklaidos priemonė, kuri nėra „laiko valgytoja“: informacijos gavimo „pro ausis“procesas gali būti derinamas su bet kokia kita profesija. Radijo, kaip žiniasklaidos, istorija siekia maždaug šimtmetį: reguliarios ir eksperimentinės radijo laidos pradėjo rodytis 1920-ųjų pradžioje daugelyje pasaulio šalių. Tuo pat metu „radijo turinys“buvo labai įvairus: koncertai, gramofonų plokštelės, literatūros skaitymai ir „radijo pjesės“buvo transliuojamos tiesiogiai; reportažai iš sporto varžybų.
- Televizija yra technologija, leidžianti perduoti judantį vaizdą elektrinėmis bangomis, o tai dažniausiai lydi garsas. Televizija kaip žiniasklaida yra tik šiek tiek jaunesnė nei radijas - pirmasis televizijos kanalas, reguliariai transliuojamas, buvo pradėtas teikti Vokietijoje 1934 m. Televizijos transliacijų „gimtadienis“Rusijoje laikomas 1938 m. Rugsėjo 1 d., Kai Patyręs Leningrado televizijos centras pradėjo transliuoti programas du kartus per savaitę. Stebėjome juos kartu - kultūros namuose ir darbininkų klubuose. Gebėjimas paremti istoriją tinkama vaizdo seka, paversti žiūrovus įvykio liudininkais suteikė didžiulį pasitikėjimą televizijos žiniasklaidai. Televizija šiandien išlieka įtakingiausia žiniasklaidos rūšimi. Remiantis visuomenės nuomonės fondo apklausa, 2017 m. Būtent televizija buvo pagrindinis informacijos šaltinis 78% Rusijos piliečių.
- Naujienų agentūros, kurių pagrindinė užduotis yra rinkti ir perduoti operatyvinę informaciją žiniasklaidos redakcijoms, ne visada priskiriamos žiniasklaidos priemonėms. Tačiau pagal Rusijos žiniasklaidos įstatymus jiems galioja ir redakcijos, ir informacijos platintojo statusas; o jų darbas vyksta toje pačioje teisinėje srityje kaip ir kitų žiniasklaidos priemonių darbas. Pirmoji naujienų agentūra Paryžiuje pasirodė 1835 m. Jį atrado Charlesas Havasas. Informacijos prekybos verslą jis pradėjo verdamas užsienio periodikos medžiagą ir pardavęs ją įtakingiems Prancūzijos laikraščiams. Kitas žingsnis buvo organizuoti platų tarptautinį korespondentų tinklą: „Havas“agentai greitai persiuntė pranešimus iš savo buvimo vietų telegrafu, o vietinė spauda juos noriai spausdino. Pirmoji šalies informacijos tarnyba - Rusijos telegrafo agentūra - buvo įkurta 1866 m. Agentūra siuntė informaciją abonentams 2–3 kartus per dieną, tam naudodama telegrafą. Šiuolaikinės naujienų agentūros gali platinti įvairaus pobūdžio informaciją (ne tik naujienas, bet ir nuotraukas, vaizdo ar garso įrašus ir pan.), Naudodamos skirtingus platinimo mechanizmus - nuo savo laikmenų (pavyzdžiui, svetainių, spausdintų leidinių) iki tradicinės prenumeratos schemos..
- Interneto žiniasklaida. Jie dažnai vadinami „elektroninėmis laikmenomis“, tačiau šio termino negalima pavadinti tiksliu - juk tiek radijas, tiek televizija taip pat naudoja elektronines technologijas informacijai perduoti. Interneto žiniasklaida yra jaunas ir sparčiai augantis žiniasklaidos segmentas. Pirmieji internetiniai leidiniai pasirodė 90-aisiais, o XXI amžiaus pradžioje jie rimtai išstūmė tradicinę žiniasklaidą. Šiuolaikinių interneto laikmenų ypatumai yra ypatingas efektyvumas, interaktyvumas ir daugialypė terpė (tai yra informacijos perdavimas vienu metu įvairiomis formomis - tekstu, nuotraukomis, vaizdo įrašais, garso įrašais, kompiuterine animacija ir kt.). Interneto žiniasklaida gali būti labai įvairi - nuo elektroninių žurnalų iki interneto radijo stočių ar asmeninių tinklaraščių (juos taip pat galima registruoti kaip žiniasklaidos priemones). Kai kurie internetiniai leidiniai yra nepriklausomi, kai kurie yra kitokios formos žiniasklaidos priemonės „veidrodis“(pavyzdžiui, spausdinto laikraščio svetainė, kurioje kopijuojama popieriuje skelbiama informacija, arba televizijos kanalo, kuriame galite žiūrėti, svetainė) tiesiogines programas arba peržiūrėkite įrašus iš archyvo).
Tuo pačiu metu daugelio šiuolaikinių žiniasklaidos priemonių negalima griežtai priskirti vienam iš tradiciškai išskiriamų pagrindinių tipų: konvergentiška žiniasklaida vis plačiau plinta, kai ta pati redakcija, dirbdama pagal bendrą prekės ženklą arba būdama didelės žiniasklaidos holdingo dalis, „Pasiekia auditoriją“, tuo pačiu metu naudodamas skirtingus informacijos perdavimo būdus, tiek tradicinius, tiek šiuolaikinius daugialypės terpės.
Žiniasklaidos klasifikavimas pagal turinį ir funkcijas
Bet kurios medijos sampratą, medžiagos pasirinkimo principus, turinį, „pateikimo“ypatumus lemia jos turinio orientacija (pagrindinis tikslas). Pagal šį kriterijų galima išskirti šiuos pagrindinius žiniasklaidos tipus:
- Oficialus. Jie išduodami vyriausybinių agentūrų ar institucijų vardu, o viena iš pagrindinių jų funkcijų yra perduoti tam tikrą informaciją plačiai auditorijai. Pavyzdžiui, Rusijos Federacijos vyriausybės įsteigta „Rossiyskaya Gazeta“yra oficiali valstybės informacijos leidėja, o visų federalinių įstatymų, nuostatų ir kt. Tekstai jos puslapiuose rodomi be jokios abejonės. - šiuo atveju pats leidinys tampa „oficialiu dokumentu“.
- Socialinis ir politinis. Šiuo atveju akcentuojama socialiai reikšminga, į visuomenę orientuota medžiaga, daranti įtaką įvairiausių skaitytojų interesams. Jų funkcija yra ne tik informuoti visuomenę, bet ir daryti jai įtaką; tokie leidiniai gali būti atvirai propagandinio pobūdžio.
- Informacija ir pramogos. Jų pagrindinis uždavinys, kaip rodo pats pavadinimas, yra linksminti auditoriją ir leisti laisvalaikį. Šiai žiniasklaidos klasei priklauso pramoginiai televizijos kanalai ir daugybė spausdintų leidinių, kuriuose spausdinamos apkalbos apie žvaigždes, populiarūs TV vadovai ir muzikos radijo stotys.
- Kultūros ir švietimo žiniasklaida orientuota į intelektualesnės auditorijos reikalavimų tenkinimą. Tai gali būti populiaraus mokslo projektai, kultūros ar regioninė žiniasklaida, literatūros kritikos almanachai ir kt.
- Specializuota. Jie skirti konkrečiam auditorijos segmentui (pavyzdžiui, automobilių entuziastams, jaunoms motinoms, mezgimo entuziastams, kariškiams, dalykų mokytojams, kompiuterinių žaidimų mėgėjams), siūlydami informaciją, kuri yra aktuali būtent šiai žmonių kategorijai. Pramonės laikmenos taip pat priskiriamos šiai kategorijai.
- Reklama. Pagrindinė tokios žiniasklaidos funkcija yra informacijos apie siūlomas prekes ir paslaugas sklaida. Be to, jie gali būti tiek teminiai, tiek orientuoti į tuos, kurie, pavyzdžiui, ketina pirkti nekilnojamąjį turtą, rinktis baldus ar vaidinti vestuves, ir neribotai plačiai auditorijai (pavyzdžiui, nemokami klasifikuoti laikraščiai).
Tipologinės charakteristikos
Norint tiksliau apibūdinti tam tikrą žiniasklaidos priemonę, tipologinių charakteristikų rinkinys naudojamas laikmenoms klasifikuoti pagal šiuos parametrus:
- pagal teritorinę auditorijos aprėptį - nacionalinis, regioninis ir vietos (savivaldybių), pavyzdžiui, federalinis (visos Rusijos) televizijos kanalas, miesto radijas, savivaldybės laikraštis;
- pagal išleidimo / atnaujinimo reguliarumą ar transliavimo apimtį - pavyzdžiui, visą parą veikiantis televizijos kanalas, dienos / savaitraštis, kas mėnesį atnaujinamas internetinis žurnalas, ketvirčio almanachas;
- tiražu (spaudai) arba auditorijos dydžiu (televizijos, radijo ir interneto laikmenoms);
- pagal nuosavybės formą - valstybinė, žinybinė, korporacinė, privati.
Į charakteristikas taip pat įeina tikslinės auditorijos ypatumai, leidinio pozicionavimas ir medžiagos pristatymo ypatumai („aukštos kokybės“, „masinė“, „bulvarinė“žiniasklaida).
