Geltonąją spaudą įprasta vadinti spausdintais ar interneto leidiniais, kurių specializacija yra nepatikrintos, o kartais ir sąmoningai melagingos informacijos skelbimas. Jis skirtas pritraukti sensacionistų dėmesį. Tokie straipsniai yra pramoga, o ne tiesos šaltinis.
Bulvarinės leidybos fenomenas buvo tiriamas nuo pat pirmųjų laikraščių ir žurnalų, kurie buvo įperkami ir necenzūruoti jų skiltyse. Bulvarinės spaudos atsiradimą lemia paklausa - tam tikrai visuomenės kategorijai reikia keptų faktų, nors ir visiškai sugalvotų. Bet kokios yra šio susidomėjimo priežastys ir kam reikalingos tokios šokiruojančios naujienos?
Stengiasi išgarsėti
Bloga reklama taip pat yra reklama - net jei žvaigždė naujienų skiltyse pasirodo dėl skandalo, jos vardas tampa labiau atpažįstamas. Susidaro virusinis poveikis: ilgainiui pamirštamas informacijos šaltinis, o vardas lieka ant visų lūpų. Štai kodėl garsenybės nedvejodamos naudojasi geltonųjų leidinių paslaugomis, kad sužadintų susidomėjimą savo asmeniu.
Patys leidiniai, kurie anksčiau nebuvo pastebėti geltonai ir turi didelį autoritetą, kartais naudojasi ta pačia technika. Jiems reikia pojūčių, kad pagerintų reitingą ir pritrauktų reklamuotojus. Net ir po to, kai jie atspausdino paneigimus anksčiau paskelbtiems aktualiems faktams, tikslas buvo pasiektas.
Sąmonės manipuliavimas
Skandalingos naujienos, tikslingai įmestos į geltonąją spaudą, yra kovos su konkurentais įrankis. Taigi vienas pirmųjų bulvarinių laikraščių „News of the World“, paskelbęs sensacijas apie Didžiosios Britanijos politikus, ne kartą tapo įrankiu pašalinti politinius oponentus, pavyzdžiui, Didžiosios Britanijos kultūros ministrą Davidą Mallorą.
Pabėgimas nuo realybės
Patiems skaitytojams geltona spauda yra galimybė pabėgti nuo pilkos kasdienybės. Skaitydamas baisias kriminalinės kronikos detales, mėgaudamasis nešvariomis žvaigždžių romanų detalėmis, celiuliozės mėgėjas supranta, kad jo gyvenime, pasirodo, ne viskas yra taip blogai, kaip jam atrodo. Bulvarinė spauda sutaiko jį su realybe ir atima galimybę pamatyti gyvenimą iš objektyviosios pusės, o tai rodo sunkiai pasiekiamą tiesą.
Pokalbio priežastis
Šokiruojančios naujienos tampa diskusijų su draugais, pažįstamais ir kolegomis priežastimi. Jie leidžia užpildyti kasdienybę tam tikra prasme, padeda suartėti pokalbio eigoje. Labai intelektualūs pokalbiai mažai padeda skatinti suartėjimą, ko negalima pasakyti apie apkalbas. Apkalbos tam tikru mastu patenkina potraukį visuomenei ir pakeičia dvasines vertybes, nes joms nereikia rimto dvasinio darbo ir atitraukiama nuo gyvenimo prasmės paieškų.
