Masinės žiniasklaidos priemonės praktiškai kiekvienoje demokratinėje pasaulio šalyje šiandien vaidina didžiulį vaidmenį viešajame gyvenime ir iš tikrųjų jau seniai paverstos politinės kovos įrankiu. O įvairių pažiūrų ir įsitikinimų politikai nedvejodami aktyviai naudojasi žiniasklaida savo interesams.
Nurodymai
1 žingsnis
Skamba paradoksaliai, tačiau vystantis demokratiniams procesams visuomenėje, kurie skirti apsaugoti piliečių laisves (pirmiausia pasirinkimo laisvę ir žodžio laisvę), žiniasklaida virsta galingu įrankiu šioms laisvėms apriboti.
2 žingsnis
Šio reiškinio priežastis yra vis didėjantis žiniasklaidos vaidmuo politinėje kovoje. Mat dabartinėje situacijoje jie daro milžinišką įtaką masių sąmonei ir viešosios nuomonės formavimui. Kiekvienas iš politikos subjektų, nesvarbu, ar tai būtų valstybės valdžia, ar politinės partijos, ar nepriklausomi politiniai veikėjai, stengiasi kuo labiau pajungti žiniasklaidą, padaryti jas savo politikos instrumentu.
3 žingsnis
Visas žiniasklaidos priemones galima sąlygiškai suskirstyti į priklausomas ir nepriklausomas. Atsižvelgiant į priklausomos žiniasklaidos politinę orientaciją, viskas yra gana paprasta. Jie neslepia savo šališkumo ir, pavyzdžiui, spaudoje, savo atspaude aiškiai nurodo savininko vardą - valstybinės agentūros, politinės partijos ir kt. Demokratiškai išsivysčiusiose šalyse jie nedaro per didelės įtakos masių politinei sąmonei, nebent, žinoma, tai yra valstybinės televizijos kanalai.
4 žingsnis
Bet su vadinamąja nepriklausoma žiniasklaida viskas yra daug sudėtingiau. Nepaisant to, kad tokio a priori negali būti, didžiulis skaičius spausdintų leidinių ir žiniasklaidos priemonių save pozicionuoja kaip nepriklausomus. Nors iš tikrųjų ir net tada ne visada jie gali garantuoti tik savo nepriklausomybę nuo valstybės valdžios.
5 žingsnis
Būtent šios žiniasklaidos priemonės yra pagrindinis politikų instrumentas kovojant už masių sąmonę. Be to, šiuo atveju paprastai naudojami slaptosios kovos metodai.
6 žingsnis
Įsibėgėjus politinėms kovoms, žiniasklaida praranda nešališkumą vertindama tam tikrus įvykius. Jie formuoja jiems naudingas komunikacijos strategijas, naudodamiesi manipuliavimo tipo normomis ir metodais.
7 žingsnis
Tapusi vienos ar kitos politinės krypties tarnyba, žiniasklaida taiko įvairius visuomenės sąmonės manipuliavimo metodus. Tai gali būti nekenksmingas bet kokios informacijos slopinimas, kompromituojančių įrodymų metimas ir tiesioginiai klastotės.
8 žingsnis
Suprasdami milžinišką žiniasklaidos potencialą rinkėjų auditorijai, politikai veda sunkią kovą dėl įtakos tam tikrai žiniasklaidai. Todėl dabar, deja, politinėje kovoje dažnai laimi ne tas politikas, kuris turi geriausią rinkimų programą, o tas, kuris kompetentingiausiai sugebėjo išnaudoti žiniasklaidos galimybes.
