Masinė žiniasklaida yra gana galingas įrankis visų rankose - nuo politikų iki politinių strategų. Ne paslaptis, kad žiniasklaida formuoja visuomenės nuomonę apie tam tikrus įvykius. Ginčai dėl to, kad žiniasklaida neva neturi ypatingos įtakos žmonių mintims ir jausmams, yra nepagrįsti, tk. masinė žiniasklaida apima ne tik televiziją ir spausdintą medžiagą, bet ir šiandien taip populiarų internetą, kuriame daugelis gauna informacijos.
Sąvoka „viešoji nuomonė“reiškia visumą skirtingų sprendimų, taip pat situacijos vertinimus ir tam tikrus tam tikrų pareigūnų ir neoficialių asmenų veiksmus. Be to, tokias pažiūras galima lengvai paveikti iš išorės. Tai matyti iš informacinių karų, kurie nuolat vystosi pasaulyje, pavyzdžių.
Pagrindinis visuomenės dėmesys dažniausiai skiriamas daugybei visuomenės nuomonę formuojančių institucijų - valstybei, bažnyčiai ir kt. Žiniasklaida paprastai vadinama ketvirtuoju turtu ir tai nėra atsitiktinumas. Ši situacija yra dėl to, kad žiniasklaida yra gana pajėgi konkuruoti su jomis dėl populiarumo.
Žiniasklaida turi tam tikrą dėmesį mintyse. Taip yra dėl jų masiškumo, taip pat dėl to, kad norėdami patvirtinti tą ar tą požiūrį, jie reguliariai įtraukia ekspertus. Tiesa, žvelgdami į naujienas ar skaitydami analitiką, nedaugelis pagalvoja, kurią ginčo pusę palaiko ekspertai. Juk nėra absoliučiai nešališkų žmonių. Dėl to žmogus pradeda formuoti tam tikrą požiūrį, kurį patvirtina moksliniai duomenys, statistika ir kiti patikimi šaltiniai. Bet kokiu atveju tai nebus neutrali.
Kompetentingai panaudojus žiniasklaidos įtaką žmonijos protui, galima surengti visas PR kampanijas, kurios bus gana sėkmingos. Istorija žino atvejus, kai vieno žmogaus, šalies ir pan. Propagandos ir reklamos fone. vyko visiškas informacijos permąstymas, prasidėjo broliški karai ir kt.
Viešosios nuomonės formavimasis priklauso ir nuo to, kaip įvykis pristatomas visuomenei. Pavyzdžiui, jei tai padarys gerbiamas žurnalistas, jau seniai įrodęs savo kompetenciją, jo žodžiai bus paisyti. Bet rimti žodžiai ir faktai, išsakyti iš žmogaus, kuris dažnai mirga ekrane, tačiau juo nepasitikima, lūpų, tiesiog nebus išgirsti.
Tam tikros žiniasklaidos mados taip pat pačios koreguoja visuomenės nuomonės formavimąsi. Taigi, pavyzdžiui, prieš 20 metų televizija buvo laikoma madingu šaltiniu, diktorių žodžiais pasitikėta labiau nei spausdintu žodžiu. Dabar televizorius nebetikėjo ir jį pakeitė internetas. Galų gale tinkle galite žiūrėti vaizdo įrašus, skaityti straipsnius ir apžvalgas, taip pat susipažinti su analitika.
Šiandien žiniasklaidos įtaka visuomenės protams yra įrodyta ir ją aktyviai naudoja neurolingvistinio programavimo specialistai. Jie pasirenka paveikslėlį, tekstą ir garsą, kad visa tai būtų kuo arčiau jų tikslų. Todėl žmogus nesąmoningai pradeda pasiduoti šiai įtakai ir savo galvoje sukuria tą ar tą pasaulio vaizdą ir įvykių raidą.
