Plėtojantis elektroninei žiniasklaidai, visuomenė tapo jautresnė informacijai ir psichologinei įtakai. Ginklų lenktynes, kaip pagrindinę jėgos pasiekimo priemonę, keičia naujas, galingesnis instrumentas - informacinė ir intelektualinė lenktynės, kurios vykdomos pasitelkiant žiniasklaidą.
Nurodymai
1 žingsnis
Žiniasklaida yra institucijos, atvirai ir viešai perduodančios įvairią informaciją bet kuriam asmeniui. Jie atlieka daugybę politinių funkcijų:
- informacinis. Transliuojama visuomenei svarbi informacija, kurios pagrindu piliečiai formuoja nuomonę apie politinių institucijų veiklą.
- švietimo. Žinių perdavimas, kuris padeda sutvarkyti informaciją ir suteikti jiems tinkamą įvertinimą. Toks politinis švietimas gali formuoti žmonėse tiek racionalią, tiek klaidingą nuomonę, o tai iškreipia tikrovės suvokimą.
- socializacijos funkcija. Komunikacijos paslaugos padeda žmogui prisitaikyti prie socialinės tikrovės, įsisavinant politines normas, vertybes ir elgesio taisykles.
- kontrolė. Žiniasklaida, skirtingai nei valstybinės įstaigos, gali suteikti įvykiams ne tik teisinį, bet ir moralinį vertinimą, pakreipdama piliečių nuomones viena ar kita linkme.
- mobilizacija. Skatina žmones imtis tam tikrų politinių veiksmų. Žiniasklaida gali ne tik motyvuoti, bet netgi pakeisti mąstymą, paveikti žmonių protą ir jausmus.
2 žingsnis
Yra kelios teorijos apie žiniasklaidos galimybę daryti įtaką gyventojų vertybinėms orientacijoms. Pirmasis pasirodė praėjusio amžiaus 30-aisiais. Ji teigia, kad žiniasklaida daro tiesioginį, greitą ir veiksmingą poveikį į narkotikus panašiam elgesiui visuomenėje. Pagal kitą teoriją - „kultūrinių efektų teoriją“- žiniasklaida tam tikras idėjas ir stereotipus taiko palaipsniui, formuodama vienokius ar kitokius mąstymo būdus, ilgą laiką dalindama informaciją.
3 žingsnis
Liberali pozicija grindžiama tuo, kad komunikacijos priemonės teikia tik rinkos poreikius atitinkančias žinutes. Liberalai nemato tame ypatingo pavojaus, manydami, kad žiniasklaida tik sustiprina konkretų požiūrį, o jo nenustato. Pati auditorija „ištraukia“reikiamą informaciją, sumaišydama ją su savo įsitikinimais.
4 žingsnis
Kaip bebūtų, galinga propagandinė parama vos per kelis mėnesius gali padidinti bet kurio politiko reitingą. Per rinkimų kampaniją gautos žinutės apie konkretų politinį pobūdį daro visišką informacinį poveikį rinkėjui. Kai jis pasiekia maksimumą, žmogus pagaliau pasiryžta savo pasirinkimu. Papildomas efektas pasiekiamas dalyvaujant kandidate televizijos projektuose: kuo dažniau jis pasirodo ekrane, tuo didesnis susidomėjimas.
5 žingsnis
Pagrindinis manipuliatoriaus dalykas yra tilpti į įvaizdį, kurį jam sukūrė profesionalūs įvaizdžio kūrėjai. Iš tikrųjų jis gali būti visiškai priešingas šiam įvaizdžiui. Natūralu, kad dauguma rinkėjų išsamiai neanalizuos kiekvieno kandidato privalumų ir trūkumų. Iš gautos informacijos jie susidaro apie juos idėją, nežinodami, kad ši informacija jau praėjo kieno nors interesų filtrą.
