Tarptautinis reklamos festivalis „Cannes Lions“yra prestižiškiausias pasaulyje reklamos festivalis. Iki šiol tai yra didžiausias rinkodaros ir reklamos renginys, kasmet pritraukiantis apie 10 000 šio verslo atstovų.
2012 m. 59-asis reklamos festivalis vyko birželio 17–23 dienomis, buvo pateikta 34 301 paraiška - rekordinis skaičius per visą Kanų liūtų laikotarpį. Apdovanojimai buvo įteikti 15 nominacijų, iš kurių dvi buvo įvestos pirmą kartą - reklama mobiliesiems ir renginiai bei firminis turinys.
Nominacijoje „Kūrybinis efektyvumas“nugalėtoju tapo „BBH London“sukurtas projektas „AX Excite“reklamuoti. Vaizdo įrašas yra gerai žinomas Rusijos televizijos žiūrovui. Jo idėja yra ta, kad net dangiškosios būtybės negali atsispirti vyriškam kvapui AX, todėl krinta iš dangaus į žemę.
Nugalėtojai taip pat įtraukia „R / GA New York“į kategoriją, švenčiančią „revoliucingas ir novatoriškas rinkodaros ir reklamos koncepcijas“. Agentūra tiesiogiai dalyvavo kuriant ir toliau reklamuojant „Nike“originalų produktą - apyrankę, padedančią pagerinti sportinius rezultatus.
Žiniasklaidos kategorijoje „Grand Prix“atiteko Manningui Gottliebui OMD Londonui už savo lauko „Google“paieškos variklio reklaminę kampaniją.
„Press“kategorijoje besąlyginę pergalę iškovojo Italijos agentūros „Fabrica Treviso“kūrybinė komanda, naudodama „Benateon“prekės ženklo kampaniją „Nekenčiu“. Tai plakatų serija, kurioje matyti bučiuojami politiniai ir religiniai lyderiai. Vienas iš jų, kuriame pavaizduotas popiežius ir Egipto imamas besibučiuojantis, turėjo būti pašalintas iš serialo dėl piktos Vatikano reakcijos.
Rusijai festivalyje atstovavo 361 didžiausių šalies kūrybinių komandų, tokių kaip Leo Burnetto, „BBDO Russia Group“, „Instinct“, „RA Voskhod“ir „Grape“, darbai. Mūsų reklamuotojams nepavyko išsikovoti ypatingų laurų. Pažvelk į mane, Rusija gavo „Auksinį liūtą“mobiliesiems nominacijoje už internetinį vadovą „Parking douche“ir dar du bronzinius liūtus iš „BBDO Russia Group“Spaudos kategorijoje, skirtą „Google Maps“plėtrai „Žinok iš anksto“.
