Ekspertų teigimu, mažiausiai milijonas darbo migrantų - „kviestinių darbuotojų“yra nuolat Maskvoje, o kas dešimtas sostinėje gimęs naujagimis pasirodo šeimoje, kurioje bent vienas iš tėvų yra užsienietis. Todėl vietinių gyventojų požiūrio į svečius iš užsienio problema yra labai aktuali šiam metropoliui.
Siekdamos kažkaip atsispirti neigiamo darbo migrantų įvaizdžio formavimui, Maskvos valdžia nusprendė plačiau naudoti socialinę reklamą. Miesto žiniasklaidos ir reklamos departamentas įsakė sukurti kelias dešimtis trumpų vaizdo įrašų apie Maskvą apskritai ir apie užsieniečius šiame metropolyje. 15 klipų turinys turėtų būti skirtas „užkirsti kelią ekstremizmui, religinei ir rasinei netolerancijai“.
Anot departamento atstovų, idėja, kad užsieniečiai trumpais pusminutės siužetais pasakotų apie vertą dėmesio sostinės vietą ar apie asmeninius prisiminimus, susijusius su šiuo miestu. „Maža istorija, jaudinanti ir nuoširdi“, kuri turėtų pasibaigti asmeniniu klipo herojaus adresu jo gimtąja kalba. Spėjama, kad tai bus meilės Maskvai išraiška ir kvietimas tautiečiams aplankyti Rusijos sostinę.
Mero biuras sako, kad užsakyta vaizdo gamyba taps „Saugaus miesto“programos, skirtos laikotarpiui nuo 2012 iki 2016 metų, dalimi. Dalyje šios serijos vaizdo įrašų turėtų būti kalbama apie tai, koks draugiškas gali būti daugiatautis metropolis. Nors planuojama naująją socialinę reklamą rodyti tik per Maskvos srities televizijos kanalus, ji maskviečiams skirta tik iš dalies. Pasak Rusijos kelionių organizatorių asociacijos direktorės Mayos Lomidze, tikslingiau būtų rodyti vaizdo įrašus apie užsieniečių kreipimąsi į potencialius turistus. O Darbo migracijos aljanso pirmininkas Nikolajus Kurdyumovas mano, kad bet kokia socialinė reklama, formuojanti teigiamą migrantų įvaizdį, bus naudinga. Ypač, jei vaizdo įrašuose bus rodomos tikros, toli gražu nesuvokiamos istorijos apie kviestinius darbuotojus, jų šeimas ir šių žmonių teikiamą naudą daugiamilijoniniam miestui.
