Tarptautinis reklamos festivalis „Cannes Lions“kasmet pritraukia vis daugiau dalyvių. Savo darbus konkursui pateikia tiek profesionalūs dizaineriai, kurie reklamuoja žinomas įmones, tiek pradedantieji. Kiekvienas, kurio produktas yra įdomus ir atitinka tam tikros rūšies reklamą, turi galimybę laimėti prestižinį prizą.
2012 m. Festivalis buvo rekordinis pateiktų paraiškų skaičius. Jų buvo 34 301 iš 87 šalių. Organizatoriai tai paaiškina tuo, kad buvo įvestos naujos nominacijos - „Firminis turinys ir renginiai“bei „Mobili reklama“. Iš viso buvo 15 nominacijų.
Geriausiai firminį turinį pristatė Amerikos kūrybinių menininkų agentūra Los Andželas. „Fast Casual Restaurant“reklama buvo sukurta „Chipotle“restoranų tinklui. Tos pačios bendrovės reklaminis produktas, vaizdo įrašas „Back To The Start“, buvo pripažintas nugalėtoju ir „Film“nominacijoje.
Nominacijoje „Mobili reklama“geriausias reklamos produktas buvo pripažintas programa, leidžiančia už „Coca-Cola“atsiskaityti per automatą. Sukūrė „Grow Interactive“, skirta „Google“ir „Coca-Cola“.
Paryžiaus reklamos agentūra „Soxiante Quinze“laimėjo „Grand Prix“kategorijoje „Kino amatai“. „Canal +“užsakymu filmas apie meškos odos, padariusios sėkmingą režisieriaus karjerą, nuotykius.
„Kansk Lions“nominacija spaudoje buvo apdovanota ilgą laiką. Paprastai jų savininkai pateikia gana skandalingus gaminius, ir šie metai nebuvo išimtis. Liūtas atiteko agentūrai Italija Fabrica Treviso. „Benetton Unhate“buvo sukurta spaudinių serija, pritraukianti kuo platesnės visuomenės dėmesį.
Kibernetinėje kategorijoje žiuri skyrė du pagrindinius prizus vienu metu. Pirmasis atiteko „Nike + FuelBand“, kuris pasiūlė akciją, skirtą sustiprinti specialios apyrankės naudotojo fizinį aktyvumą. Kiekvienas vartotojo atliekamas fizinis pratimas paverčiamas virtualia realybe. Tai kuras, kuris pamažu kaupiasi. Apyrankės savininkas gali save valdyti naudodamas kompiuterį ar mobilųjį telefoną. Antrąjį prizą laimėjo Švedijos agentūra „Volontaire“, „Twitter“sukūrusi Švedijos kuratorių projektą. Kiekvieną dieną naujas Švedijos pilietis kalba apie tai, kaip jis praleido dieną.
Kūrybinio efektyvumo kategorija buvo įvesta reklamuotojams ir gamintojams, norintiems pristatyti daugiau nei vieną produktą, tačiau efektyvią, jų nuomone, reklamos kampaniją. Šios kategorijos Kanų liūtas buvo apdovanotas agentūrai „Unilever“. Jų reklaminį produktą užsakė asmeninės priežiūros įmonė „AX“. Net angelai, kurie kris iš dangaus jam po kojomis, neatsispirs vartotojui, naudojančiam šios kompanijos dezodorantą.
Kūrybiškas požiūris į reklamą leidžia padaryti įdomiausią nuobodžiausio biuro kasdienybę. Pavyzdžiui, tarp dizainerių nugalėtoju tapo Miuncheno „Serviceplan“. Dabar Austrijos energetikos bendrovės „Austria Solar“metinės ataskaitos bus atspausdintos ant šviesai jautraus popieriaus, o tai reiškia, kad vaizdą galima pamatyti tik esant ryškiai saulės šviesai.
Kaip ir ankstesniuose festivaliuose, 2012 m. Kanų liūtai apdovanojo lauko reklamos gamintojus ir geriausią reklamos agentūrą. „Ambient“lauko reklamos kategorijoje pagrindinis prizas atiteko Jungui von Mattui, kuris pasiūlė „Mercedes Benz“ant automobilių pastatyti specialius eksponatus. Iš jų susidaro įspūdis, kad automobilis nematomas. Geriausios lauko reklamos prizą gavo Ogilvy Shanghai. Jų produktas yra „Coca-Cola“kompanijos reklaminis plakatas. „Grand Prix“reklamos agentūrų kategorijoje atiteko „Wieden + Kennedy Portland“.
